在品牌概念時代，品牌對企業的重要性是毋庸置疑的。然而，一些企業的盲目追求導致大多數企業的品牌只是曇花一現。除了盲目追求，還有一些導致品牌失敗的原因。比如起步晚，基礎薄，經驗不足等原因。然而最重要的原因是品牌建設過程中存在認識和操作上的錯誤。
第一、是對品牌概念了解不夠，脫離了品牌的本質。如今，許多中小企業越來越重視品牌和品牌策劃，但很少有人真正理解其確切內涵。其實品牌代表著企業對消費者的承諾，是消費者對企業的一種信任和肯定。許多中小企業不能正確理解品牌的含義，導致品牌形象不清晰，缺乏品牌建設的核心價值和整體規劃，從而損害品牌形象，削弱品牌資產。
第二、對品牌的誤解。企業缺乏品牌意識，企業之間缺乏競爭，沒有將品牌視為影響企業長期競爭力的有價值的無形產品。這種觀念和市場意識的落后，往往比產品的落后更可怕。
第三、夸大品牌功能，模糊品牌載體。品牌的作用就不用說了。然而，中小企業對品牌的作用存在誤區，夸大品牌在購買行為中的作用，忽視實用的品牌策劃和品牌設計，缺乏優秀的產品質量和售后服務。
第四，過于注重產品生產，忽視品牌建設。中小企業在經營的時候，往往認為品牌就是產品。其實品牌不僅僅是指產品。中小企業要明白，產品競爭和品牌競爭是完全不同的，品牌帶給消費者的意義遠遠大于產品本身。一個產品有市場，但不代表品牌強大。
VI設計，品牌設計和標志設計現在在企業發展中扮演著重要的角色，但是他們在企業發展中扮演著什么角色呢？
品牌設計和標志設計在企業發展扮演怎樣的角色 首先，VI設計是視覺識別圖像系統，是CIS系統中最具影響力的部分。是傳播經營理念、樹立企業知名度、塑造企業形象最有效的途徑。他在企業中起著最重要的作用，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性，明確企業的市場定位，傳達企業文化和經營理念，以視覺形象的效果展現在人們面前，從而產生注意力和記憶。
其次，品牌設計是一個企業或產品的品牌化過程，這使它不同于其他企業產品。品牌是企業無形資產的重要組成部分，是企業擁有的不可替代的競爭力。但是，品牌設計是品牌建設的前提，所以它對企業品牌的發展起著決定性的作用。
最后，標志設計，即logo設計，是一個特殊的符號和商標，用于指示事物。它以簡單、明顯、易于識別的圖像或文字為直觀語言，成為標志設計。標志設計已經成為企業發展的一個必不可少的環節，完全超越了vi設計和品牌設計對企業的影響，也成為企業的第一設計目標。
隨著市場經濟的日益激烈，企業也加快了vi設計、品牌設計和標志設計在企業中的發展步伐，因為它們背后的無線商機是不可估量的。
